Ferrari a récemment inauguré à Rome, la première concession qui reflète la nouvelle identité de l’entreprise. Le showroom, situé Via Pinciana 65 à Rome, est géré par Samocar, concessionnaire officiel depuis 1957 et point de référence pour les passionnés de Ferrari dans le centre de l’Italie.
Comme tout lieu habité, les premières secondes sont cruciales lorsqu’on pénètre pour la première fois dans une concession. C’est l’une des raisons pour laquelle même une marque aussi prestigieuse que Ferrari se doit de soigner les apparences en renouvelant régulièrement l’aménagement intérieur de ses espaces de vente. Ainsi, la marque italienne a inauguré la nouvelle identité corporative de Ferrari pour ses salles d’exposition, conçue pour élever l’expérience des visiteurs et rendre les espaces de concession encore plus alignés sur les valeurs de la marque.
À cette fin, la création d’espaces physiques qui incarnent le dévouement de Ferrari à l’excellence est essentielle pour que les salles d’exposition de Maranello affichent une identité coordonnée, améliorant ainsi l’expérience des passionnés et des clients. Ce nouvel environnement vise à exprimer l’élégance intemporelle tout en embrassant la modernité.
Trois piliers stratégiques
Unicité: la concession devient un espace qui incarne l’essence de Ferrari à travers ses valeurs fondamentales: la performance, l’innovation, le design et l’artisanat. Les différentes zones, dédiées à la marque Ferrari, au patrimoine et à la communauté, créent un environnement accueillant où les visiteurs peuvent explorer les caractéristiques uniques de chaque voiture, entrer en contact avec la communauté Ferrari et faire l’expérience de l’expertise inégalée de Ferrari dans le monde de la course.
Appartenance: le showroom met l’accent sur l’importance des relations personnelles. En son cœur, la Piazza crée un environnement accueillant et dynamique, plaçant les visiteurs au centre de chaque interaction.
Interaction entre les éléments physiques et numériques: la technologie permet de personnaliser davantage l’expérience tout en maintenant la place centrale de l’élément humain. Des dispositifs de configuration personnalisés créent des interactions uniques, assurant un mélange harmonieux entre le numérique et le physique qui soutient l’expérience du visiteur.
Principes de conception
Au cœur du design de chaque nouveau showroom Ferrari se trouve l’âme italienne incarnée par l’arche d’entrée qui rappelle les portiques traditionnels de l’architecture italienne. C’est le premier point d’accueil pour les visiteurs, qui sont reçus dans un espace intemporel et moderne, représentant parfaitement deux des valeurs fondamentales de la marque : la tradition et l’innovation.
La centralité de la personne est encore soulignée par l’espace de rencontre central du showroom, de forme circulaire, appelé Piazza, à l’image des places animées des villes italiennes. Les visiteurs, loin d’être de simples spectateurs, deviennent les protagonistes d’une expérience partagée, favorisant les liens et le sentiment d’appartenance. La Piazza est un centre d’interaction où les membres de la famille Ferrari peuvent se réunir, partager des moments importants liés à Ferrari, explorer et s’immerger dans le monde de la marque.
Les matériaux de haute qualité, l’attention portée aux détails et les expositions soigneusement sélectionnées reflètent les caractéristiques des voitures Ferrari, tandis que des éléments de design subtils évoquent les concepts de vitesse, de précision et d’innovation. La technologie de pointe s’intègre parfaitement dans les espaces, permettant aux visiteurs d’interagir avec les voitures de manière dynamique et attrayante.
Les éléments de conception – lignes fluides et épurées, formes sinueuses et audacieuses – rappellent les caractéristiques stylistiques des voitures de sport de Ferrari, tandis que les caractéristiques innovantes de la salle d’exposition la projettent dans l’avenir. Cette interaction entre passé et modernité crée un espace qui, en plus d’exposer des voitures, raconte l’histoire d’une marque engagée dans la recherche constante de l’excellence et la redéfinition des limites du possible. (Rédigé avec Communiqué de presse)
